Vsv-fin.ru

Финансовая грамотность
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Лендинг пейдж ремонт

Лендинг — ремонт квартир

Сегодня мы сравним 2 посадочные страницы в нише ремонт квартир и наглядно увидим, какие подводные камни заключает в себе создание Landing page.

С чего начать создание лендинга

Лендинг для услуги ремонт квартир. Какие сразу возникают идеи? Ниша высококонкурентная, поэтому сначала формируем уникальное торговое предложение (да, неоригинальное начало, но без этого никуда). Нам надо сразу же, на первом экране, показать, в чем именно эта компания — профессионал, и до чего конкуренты пока еще не додумались. Например, такое: «сделаем ремонт под ключ и установим новые окна бесплатно!» Или «Ремонт одной комнаты за 2 дня или работаем бесплатно!».

Примеры лендингов по ремонту квартир

Landing page, которые сегодня будем обсуждать, создавались в разницей в один год. Давайте сравним хедеры двух посадочных страниц. Вечное противостояние «Москва — Питер» (география сайтов).

Лендинг пейдж сразу захватывает заголовком: «Ремонт вашей квартиры под ключ от 200 тыс рублей!» Вполне выгодно, не смотря на уточнение мелким шрифтом. Картинка и броский заголовок сразу доносят основную цель лендинга. Но что дальше? Обратите внимание, куда направлен ваш взгляд.

Внимание как-будто рассеивается, глаза бегают от одного яркого пятна к другому и не хотят останавливаться на форме регистрации. Проводим визуальный анализ сайта. На первом экране можно насчитать около 6 визуальных элементов. В то же время, год назад рекламная кампания показала высокий результат. Но сейчас картинка сайта кажется перегруженной, хочется выбросить пару лишних элементов. Теперь посмотрите еще одну посадочную страницу по ремонту квартир.

Еще landing page: ремонт под ключ

Можно заказать лендинг, достаточно простой по дизайну, и получить неплохую прибыль. Можно даже создать fake landing, посмотреть сколько заказчиков приносит конкретная ниша и начинать бизнес сразу под готовых клиентов. Но сейчас не об этом.

Еще один пример посадочной страницы под ремонт квартир. Обратите внимание на расположение визуальных элементов в хедере.

Давайте посчитаем: шапка сайта, заголовок, форма регистрации. Картинка достаточно нейтральная, подходит по теме и не отвлекает от главного.

Чтобы экран потенциального клиента не пестрел разными цветами и призывами, и он наконец-то совершил «одно простое, понятное действие» и нажал на кнопку, нужно…

Для начала нужно сократить количество элементов первого экрана как минимум до 4х. Посетитель сайта не будет разбираться и тратить свое время на поиски кнопки, он просто пойдет дальше гулять по чужим страничкам.

Конверсия лендинга ремонта квартир

Лендинг пейдж, которые мы рассмотрели, показали высокие результаты. Их нельзя сравнивать напрямую, т. к. цели для кампаний стояли разные. Но одно можно сказать точно.

Сейчас создание лендинг пейдж идет по пути максимального упрощения. Причем семимильными шагами. Посудите сами, еще год назад насыщенный визуальными блоками ленд воспринимался адекватно.

Тенденция к упрощению активно проникает в дизайн и маркетинг. Чем проще продукт — тем лучше пользователь считывает основную мысль.

Следите за трендами и создавайте идеальный лендинг пейдж!

Шаблоны по бизнес-нишам: ремонт квартир

Известно, что один из самых действенных способов продвижения компании — собственный лендинг. Ремонт квартир, офисов, коттеджей — сфера крайне конкурентная, фирмам здесь приходится бороться за внимание потенциальных клиентов, и многие из таких компаний рекламируют свои услуги именно с помощью одностраничников. Сегодня мы проанализируем несколько примеров из ТОПа, а также попробуем сформулировать основные правила хорошего веб-ресурса для этого бизнеса.

Лендинги Рунета

Начнем с сайта фирмы, предоставляющей услуги по ремонту квартир в Москве и Московской области. Отметим, что явных отталкивающих элементов здесь нет. Удачное фоновое изображение, грамотно подобранная цветовая гамма, подробные контактные данные, четкий оффер, выделяющаяся CTA-форма.

Привлекает внимание акция с использованием «эффекта срочности». Пожалуй, единственный минус — это дизайн временного отсчета. Логично было убрать нулевые «дни», но в целом впечатление положительное.

За линией сгиба — описание услуг. Здесь хорошее маркетинговое решение — сразу предложить потенциальному заказчику расчет стоимости ремонта. Но немного смущает объем текста на полосе, все-таки одна из отличительных черт хорошей лендинг пейдж — краткость, лаконичность.

Читать еще:  Конструктор лендинговых страниц

Преимущества сотрудничества представлены в форме сравнения. Очевидно, цель — продемонстрировать собственные плюсы на контрасте с другими, но сделано это слишком навязчиво. Тот же минус — обилие текста.

Далее представлены социальные доказательства. Стандартный набор: выполненные объекты, отзывы. Если к первому пункту вопросов нет, то второй слишком сомнительный. Комментарии клиентов не вызывают доверия, особенно странным кажется указание рода их деятельности: коммерческий директор, предприниматель и т. д. Если целью было показать, что к фирме обращается солидная аудитория, стоило бы подобрать более удачные фото и не ограничиваться названием профессии.

Завершающий штрих — схема работы с заказчиками и конверсионная форма.

Следующая landing page ремонт квартир компании из Санкт-Петербурга. Посадочную страницу смело можно назвать удачной. Во-первых, стильный дизайн с подбором цветовой гаммы и акцентами в нужных местах. Во-вторых, привлекательный оффер. Наконец, ненавязчивая, но заметная лид-форма.

После линии сгиба — преимущества компании и телефон для связи. Не типично, ведь обычно используют CTA «Заказать звонок» или другую форму связи, но это можно даже расценить, как преимущество — возможно, кто-то из клиентов не захочет предоставлять свои контактные данные, а предпочтет позвонить сам.

Следующими видим социальные доказательства: примеры работ плюс отзывы. Удачное решение с «До/После» — помогает наглядно продемонстрировать профессионализм мастеров фирмы.

Вместе с текстом предоставлено видео отзыва, что также является плюсом. Последний штрих — конверсионная форма.

Третий пример, пожалуй, самый неудачный в сравнении с другими. Это заметно с первой страницы, которая слишком перегружена текстом и другими дизайнерскими «фичами». Здесь оффер, краткие преимущества, контактный телефон, CTA-кнопка, лид-форма. Не стоило бы так нагружать читателя сразу после посещения сайта.

Далее все вполне стандартно для одностраничника этой тематики. Выполненные проекты, отзывы клиентов — это мы можем видеть в центре данного лендинга. Кстати, конверсионная форма следует за пользователем по всей странице.

Следующая часть смущает. Во-первых, слишком бледно. Во-вторых, пункт «Часто задаваемые вопросы» слабый, вопросы словно придумывались на ходу, настолько они банальны. Также размещены фото сотрудников компании.

Последняя страница — контакты, карта проезда (что всегда удобно, и нужно сказать, большинство компаний учитывают это), снова лид-форма с предложением задать вопрос. А вопросы обязательно останутся у посетителя этого ресурса, потому что конкретики предоставлено слишком мало.

Лендинги LPStore

У нас в каталогах есть ряд хороших образцов схожей тематики. Мы разберем несколько. Первый — шаблон сайта ремонта квартир, офисов и других помещений. Главная страница содержит оффер, конверсионную кнопку, контактный телефон. Очень удачное дизайнерское решение, ничего не отвлекает внимание посетителя.

В таком стиле сделан весь ресурс. Есть все необходимые элементы, в том числе правильно оформленные социальные доказательства. Посмотреть полную версию можете здесь.

Следующий образец не уступает предыдущему. Другая цветовая гамма, но страница тоже лаконична и правильна с точки зрения маркетинга. Просмотреть весь макет можете по ссылке.

Перед вами еще один шаблон по ремонту помещений. Лаконичный, интересный дизайн, понятный оффер и удачный подбор цвета — все вместе создает положительное впечатление.

Стиль выдержан на всех окнах лендинга. Специально сделано коммерческое предложение вместе с лид-формой. Есть раздел отзывов. Полную версию можете увидеть здесь.

Примеры landing page в сфере ремонта квартир

В данном материале мы разберем несколько примеров посадочных страницы в сфере ремонта квартир. Лендинг в этой теме важен хотя бы потому, что из-за высокого размера чека, рекламодатели готовы не поскупиться и за переходы с контекстной рекламы – цена клика в сфере ремонта, как правило, отнюдь не низка. Поэтому если вы ведете трафик с контекста, обидно будет терять клиентов из-за плохой посадочной страницы. В этой статье мы приводим варианты удачных, по нашему мнению, ЛП.

Читать еще:  Лендинг лучшие примеры 2020

СтройКомплекс

Шикарный лендинг, который мы порекомендуем посмотреть всем: даже тем, кто не интересуется ни ремонтом, ни лендингами. Необычный дизайн, анимация не раздражает, свободная подача (в том числе текстовая), есть видео-отзывы. Отдельно отметим блок с командой рабочих («Мы, как Чак Норрис, но в ремонте») – за эту идею пожизненный респект.

Эталон

Лендинг фирмы «Эталон», возможно, и не эталонный, но заслуживает внимания хотя бы приятным оформлением, где нет ничего лишнего. Из оригинальных находок можно назвать предложение по бесплатному «тест-драйву» от дизайн-студии. Дизайн-проект в подарок предлагают часто, но не настолько подробно, как здесь.

Ремонт на 5+

Некоторые моменты на этом лендинге спорные: например, выбранный для заголовков чересчур навороченный шрифт, однако за что можно точно похвалить – это фотографии команды, которая будет делать вам ремонт, а также основателей фирмы. Вызывает доверие!

СтройГарантГрупп

Пример скромного landing page без изысков и эксклюзивов, однако вполне рабочий. Что больше всего вы хотите увидеть на сайте, если ищете фирму по ремонту квартиры? Фотографии работ. Здесь они красивые и презентабельные.

МойДом-Строй

Еще один лаконичный лендинг, однако производящий приятное впечатление: дизайном, фотографиями и калькулятором ремонта. С оффером можно было бы поработать (предлагать «качественный ремонт» — это неконкретика и моветон), но оставить заявку все равно хочется.

Ремонт-В-Квартире

Образец лендинга, где все хорошо и с визуальной частью, и с текстовой. Обычно много текста напрягает, но в то же время хочется подробнее рассказать о своих преимуществах. Здесь это вполне удалось.

Сити Ремонт

Конверсия этого лендинга составляет около 4%, что в такой тематике приличный результат. Что радует, есть пространство для сплит-тестирования (замена текста на кнопках, вариантов оффера, подарков, калькулятора), так что и без того неплохие показатели можно еще улучшить.

[Кейс] Ремонт бытовой техники: cоздание посадочной страницы. Часть 1.

Давным-давно в нашем блоге уже была статья про успешный пример продвижения услуги по ремонту стиральных машин. Спустя 2 года конкуренция выросла в разы, а лендингов по такой тематике появилось еще больше.

В первой части этой истории расскажем о работе над самой страницей.

Изначально клиент пришел к нам со стандартным многостраничником по ремонту бытовой техники. На первый взгляд, сайт выглядит неплохо, каких-то очевидных ошибок не наблюдается.

Рис.1. Многостраничый сайт клиента

Однако ошибки есть, и они вполне стандартные:

— нет следующего шага
— много текстовой нецелевой информации (целые блоки про репутацию)
— нет четко выраженных выгод

Эти ошибки влияют именно на конверсию в заявку, с точки зрения информативности сайт неплох. И, скорее всего, такой сайт ориентирован на SEO-трафик.

Рис.2. Блок с большим кол-вом текста

При общении с клиентом мы сразу определились:

— нужно делать именно продающую страницу, ориентированную на платный трафик (т.е. лендинг)
— страница должна закрывать одну услугу, а не весь ассортимент. В итоге, клиент решил продвигать именно услугу по ремонту стиральных машин.

I. Анализ ниши

Здесь мы нашли множество стандартной информации, о которой знали и ранее. Уже на брифе заказчик подтвердил, что эта инфа правдива и актуальна:

— все ищут низкую цену на ремонт
— все хотят оригинальные запчасти
— всем нужна гарантия
— все хотят отремонтировать побыстрее и ближе к дому.

Вот основные факторы принятия решения нашего персонажа:

Рис.3. Основные факторы принятия решения

При этом, на брифе удалось выявить очень важные нюансы, которые сильно осложнили работу:

— все сайты указывают нереальные цены (заведомо ниже, чем на самом деле)
— невозможно выявить поломку и стоимость ее починки без диагностики
— многие сервисы попросту отказываются чинить сложные поломки (т.к. не хватает компетентности)
— выезд мастера не бывает бесплатным (либо включается в стоимость ремонта, либо оплачивается отдельно)

Читать еще:  Лендинг агентство недвижимости

Следующий шаг – выявление и подтверждение основных выгод.

II. Выгоды и их реализация на странице

Каждый фактор и возражение мы закрыли выгодами.

Рис.4. Закрытие факторов и возражений выгодами

Большинство основных факторов мы закрыли выгодами на первом экране. Тут же добавили легкий следующий шаг и отказались от лишнего поля с указанием имени.

Рис.5. Закрытие выгод на первом экране страницы

Обратите внимание на фактор местоположения – здесь было принято решение сегментировать аудиторию по городам и сделать подмену заголовков (подробнее об этом во второй части статьи!).

Главная сложность, разумеется, возникла по закрытию цены. Помимо того что все конкуренты пишут нереальные низкие цены, у них прайс-листы описывают либо просто стоимость услуги, либо стоимость решения проблемы клиента.

Рис.6. Типичный прайс-лист по ремонту стиральных машин

Чтоб было понятнее: представьте, что у вас течет стиралка. Вы вводите в гугл «течет стиралка ремонт» и заходите на сайт, где в прайсе указана цена на «замену резины люка». Или наоборот: вам предлагается цена за поломку «не греет воду», хотя на деле причин может быть очень много, и цена у всех разная.

Мы же решили сделать прайс более информативным. Сделали сегментацию по типичным проблемам со стиралками, указали диапазон примерной стоимости ремонта и указали гарантию на каждую услугу.

Рис.7. Прайс-лист на нашей странице

При этом, если вы не нашли свою проблему или хотите узнать точнее цену поломки – вам тут же предлагается форма заявки на расчет стоимости. Чтобы заявка вызывала больше доверия, мы добавили поля с выбором марки стиралки и поле для описания проблемы.

Рис.8. Форма заявки на расчет стоимости ремонта

Также, чтоб закрыть фактор цены, мы добавили скидку. Но сделали ее не в формате стандартной скидки, а в виде купона. Купон вызывает больше доверия, чем выдуманное число на сайте. Купон привязывает пользователя, его можно распечатать и использовать потом.

Важно было правильно закрыть возражение «Можно ли Вам доверять?». Вместо стандартных отзывов нам удалось собрать реальные кейсы, что сильно повлияло на доверие к нашему сервису.

Рис.9. Кейс-отзыв по ремонту стиральных машин для реального клиента

Как видите, в кейсе есть описание проблемы, скрин самого отзыва с расшифровкой текста, имя и адрес автора и фото довольного клиента. Согласитесь, такой кейс вызывает гораздо больше доверия, чем стандартный отзыв, написанный копирайтером.

Таким образом, в первых 3-4 блоках мы закрыли самые главные факторы принятия решения и основные возражения. Далее в странице добавлены блоки, которые подтверждают и расшифровывают заявленные выгоды:

— блок с командой (для каждого специалиста указывается опыт работы и образование)
— блок с гарантией (есть реальный скан гарантийного талона)
— блок с указанием поставщика оригинальных запчастей
— блок с сертификатами качества
— блок с моделями ремонтируемых нами стиралок (все эти же модели указаны в подмене заголовков и в поле расчета стоимости ремонта)
— блок с фото офисов и карта с адресами.

III. Результат

Результат, как мы знаем, важнее всего. И вот что получилось на деле.

Т.к. мы продвигали страницу только по двум районам в МО, рассчитывать на огромное кол-во просмотров было бы наивно. Также нужно понимать, что в тематике ремонта очень много заявок приходится на звонки, а звонки отслеживать клиент начал только недавно, поэтому статистики по звонкам пока что нет.

Поэтому похвастаемся только заявками с сайта. Вот что нам показывает Метрика:

Рис.10. Конверсия страницы в Метрике (без учета звонков)

Во второй части статьи Вы узнаете:

— почему важно, чтоб директолог и менеджер проекта работали в связке
— как мы сегментировали трафик и правильно (дотошно) настроили рекламные кампании
— какая средняя цена заявки и почему

Читайте наш блог, развивайте свои навыки и подписывайтесь на наш монстрограмм!

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector